¿Y si un libro te sorprende en la vereda, como un cartel más de la ciudad? Eso fue lo que propuso Luciano Bellelli, escritor y creativo publicitario, que eligió un soporte inesperado para lanzar su nueva novela El verano de las gatas peludas: la pegó completa en un cartel de vía pública para que cualquiera pueda detenerse a leerla, gratis, sin excusas ni filtros.
El gesto, tan simple como disruptivo, convirtió la rutina urbana en una experiencia literaria accidental: peatones que frenaban, curioseaban y leían fragmentos en voz baja, transformando un paseo en un encuentro íntimo con la ficción.
“Quería que la lectura volviera a ser un choque inesperado en la calle”
Bellelli, autor de títulos como Almas miopes, Virgen, Conejo hervido y Nunca más solos, viene del mundo de la redacción publicitaria y lleva en su ADN el pulso del titular breve y directo. Esta vez, decidió trasladar esa lógica al terreno literario:
“La calle no permite filtros: te obliga a enfrentarte con la frase tal cual es, sin prólogos ni expectativas comerciales”, explica.
Más que una campaña de promoción, su intervención fue una performance: transformar la vía pública en sala de lectura. “Vengo del universo del briefing y siempre me interesó que las palabras circulen; esta vez las puse literalmente en circulación”, dice el autor.
Literatura fuera del nicho
El impacto no fue solo estético: la acción interpela cómo nos vinculamos hoy con los textos. En un mundo de consumo rápido y fragmentado, la literatura pegada en un cartel resignifica el soporte: el papel se vuelve objeto urbano, un gesto poético en medio de carteles de alquileres, propagandas políticas y avisos comerciales.
Con este gesto, Bellelli busca que leer no sea un acto solitario ni exclusivo, sino un encuentro colectivo, inesperado y democrático.
El verano de las gatas peludas narra el tránsito de un adolescente entre la niñez y la adolescencia en un balneario. Allí, entre juegos en la playa, primeras experiencias amorosas y rivalidades deportivas, emergen los dilemas de crecer: la pérdida de la inocencia, la incomodidad del cuerpo, la crueldad y la ternura en dosis iguales.
El tono oscila entre nostalgia y desencanto, dejando una marca en los personajes y, al mismo tiempo, en los lectores.
De la publicidad a la literatura
Bellelli no llegó a la narrativa por accidente. Fue viral en 2016 cuando lanzó una performance digital para encontrar a “Silvina”, su primera vez, y mucho antes acuñó el término “inmmesionante” para una campaña de una conocida gaseosa con Messi, que se metió en el habla cotidiana.
Hoy, esa misma lógica de síntesis y de impacto se traslada a sus libros y a esta nueva forma de poner la literatura en circulación: directamente en la calle.
Más allá de la acción, un colectivo creativo
Bellelli también es creador de Publicitarios Publicados, un espacio que conecta a profesionales de la comunicación y escritores para experimentar con distintos formatos: novelas, cuentos, poemas, humor gráfico y ensayo. Una comunidad que cruza la creatividad publicitaria con la búsqueda literaria.
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