¿Ya estás pensando en tus vacaciones de verano? Quizá imaginás días de descanso, aventuras al aire libre o escapadas con toda la familia. Este verano 2026 promete ser diferente: las formas de viajar están cambiando, y Argentina se prepara para recibir a viajeros de todas las edades y estilos. Desde familias que se animan a recorrer el país juntas, hasta adultos mayores que buscan aventura y viajeros solitarios que quieren conectar con otros, hay algo para todos.
Según The Marketing Trip (TMT), estas son las tendencias que marcarán la temporada y algunas ideas para aprovecharlas al máximo.
Viajes en familia: vacaciones multigeneracionales
Hoy, viajar en familia significa mucho más que llevar a los hijos de vacaciones. Los abuelos también se suman, y los viajes multigeneracionales son tendencia mundial. En Argentina, el 58% de Millennials y Gen Z planea vacacionar con toda la familia, incluso si los chicos deben faltar a clases.
“Los viajes familiares no solo unen generaciones, también crean recuerdos únicos”, explica Verónica Lampón, directora de TMT. Actividades que combinen diversión para los más chicos y relax para los mayores —como paseos en la naturaleza, clases de cocina o experiencias gastronómicas locales— son la clave.
Baby Boomers activos: turismo de aventura
Viajar después de los 60 ya no significa solo cruceros tranquilos. Senderismo, cabalgatas y experiencias de aventura están en auge. En Argentina, el 16% de los Baby Boomers elige vacaciones activas, muy por encima del promedio global.
Este segmento cuenta con tiempo, ganas de desconectarse y presupuesto: un público que representa una gran oportunidad para hoteles y operadores turísticos. Propuestas que mezclen bienestar, naturaleza y actividad física serán las más atractivas.
Viajeros en solitario: conectarse y descubrir
Una de cada tres personas viaja sola, y la mayoría son mujeres (71%). Pero viajar solo no significa aislarse: la tendencia es buscar experiencias grupales que permitan conocer gente nueva y compartir momentos.
Actividades como clases de yoga, talleres de cocina o excursiones guiadas son perfectas para quienes buscan vivir experiencias auténticas sin perder la libertad de explorar a su ritmo.
Conexión con la naturaleza: escapadas al aire libre
La urbanización crece, y con ella, el deseo de escapadas al aire libre. Desde trekking en la montaña hasta eco-resorts en entornos naturales, los viajeros buscan reconectar con la naturaleza. La “biophilia” —amor por la naturaleza— ya no es solo tendencia: es prioridad.
Según Get Your Guide, los viajeros que eligen experiencias al aire libre gastan en promedio un 18% más que el turista promedio, lo que representa un mercado muy atractivo para operadores que ofrezcan propuestas de calidad y memorables.
Reservas online: visibilidad y oportunidades
Las OTAs (Online Travel Agencies) como Booking, Viator o Get Your Guide dominan las reservas, con un 81% de las transacciones en estas plataformas. Lejos de ser competencia, representan una vidriera global para quienes buscan atraer clientes que de otra manera tardarían años en conocer su oferta.
Estrategias recomendadas: diversificar y conectar
Verónica Lampón recomienda diversificar mercados y combinar turismo interno con internacional, enfocándose en mercados estables como Europa y USA, menos dependientes del precio y más resilientes frente a la volatilidad.
Destinos favoritos este verano:
- Brasileños: Buenos Aires, Mendoza y Bariloche.
- Turistas de USA y Europa: Patagonia (Calafate, Chaltén, Ushuaia) y Bariloche, buscando naturaleza y aventura.
Innovación en propuestas también será clave: hoteles que ofrezcan clases de yoga y actividades para niños, excursiones que combinen deporte y bienestar, o experiencias de conexión con la naturaleza. La creatividad puede ser un diferenciador decisivo.
Un verano desafiante, pero lleno de oportunidades
Aunque los números recientes muestran caídas en llegadas internacionales —13% desde USA y Canadá, más de 30% desde Brasil—, la temporada 2026 ofrece oportunidades para quienes leen el mercado y se adaptan a los cambios.
Como concluye Lampón: “El reto sigue siendo equilibrar precios y rentabilidad, pero también hay grandes oportunidades para quienes sepan diversificar, innovar y crear experiencias memorables para cada tipo de viajero”.
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