Con 15 años de historia, el Social Media Day Buenos Aires celebró una nueva edición con más de 3.000 asistentes presenciales y virtuales. Inteligencia artificial, marketing con influencers, nuevas estrategias de contenido y tendencias digitales fueron algunos de los ejes del evento que reunió a expertos, marcas y medios líderes.
Entre ellos, Atlántida tuvo un rol destacado al compartir dos de sus casos de éxito más relevantes.
El caso Para Ti: crecer en TikTok y conectar con nuevas audiencias
Ayelén Benítez, coordinadora de redes sociales de Para Ti, fue una de las voces destacadas del panel "Estrategias de contenido en redes sociales y audiencias". En su exposición, compartió el crecimiento exponencial que tuvo la marca en TikTok y explicó las estrategias implementadas para conectar con nuevas generaciones, mantener la identidad de marca y generar contenido relevante en formato nativo para cada plataforma.
Personajes del Año: transformar un evento en una experiencia multiplataforma
Por su parte, Alan Turek, director de Content Hub en Atlántida, presentó el caso de la gala de Personajes del Año de Gente. Turek mostró cómo lograron convertir este evento icónico en una experiencia multiplataforma, generando contenido que va mucho más allá de la fiesta emblemática de famosos. Con videos, reels, entrevistas y cobertura en tiempo real, la gala se transformó en una usina de contenido que potenció la presencia de Gente en redes y generó conversaciones sostenidas.
Un evento federal que marcó agenda
El 27 de junio de 2025, la Usina del Arte fue sede de la 15ª edición del Social Media Day Buenos Aires, uno de los encuentros más influyentes sobre redes sociales y transformación digital en el país. El evento también fue transmitido por streaming para todo el país y el mundo hispanohablante.
Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, directores de Digital Interactivo, productora organizadora del encuentro, dieron la bienvenida a los más de 1.200 asistentes presenciales y 2.000 virtuales. "Son quince años de mucho trabajo y continuamos con el mismo propósito inicial: acercar las tendencias digitales y en redes sociales a una audiencia integrada por profesionales de la industria y estudiantes ", destacaron.
Inteligencia artificial, creatividad y contenido con impacto
Durante la jornada se abordaron temáticas como IA aplicada a la comunicación, marketing digital, branded content, estrategias con influencers y social listening. Uno de los paneles más esperados fue el de "IA y comunicación", moderado por Caro Kleng, de Edelman Argentina, con la participación de referentes como Mariano Pasik (Liebre Amotinada) y Javier Echevarrieta (Arcos Dorados), quienes coincidieron en que el factor humano sigue siendo clave al aplicar inteligencia artificial.
Otra charla destacada fue la de Catalina Hernández, directora de Onclusive Latam, sobre cómo convertir datos en decisiones en un ecosistema dominado por influencers, emociones y nuevas narrativas. "No son los datos en sí, sino el contexto lo que permite tomar mejores decisiones", señaló.
Influencers, creadores y marketing musical
El evento comenzó con un panel dedicado al marketing musical y de entretenimiento con casos de éxito como Lollapalooza Argentina, Tini y Billboard, donde se remarcó la importancia de las redes en la estrategia de los artistas. También se destacó la charla de Naranja X sobre estrategias con creadores de contenido: "Cercanía, relevancia cultural y autenticidad son la clave", afirmaron.
María Valeria Oyuela, de Duh! Creators, abrió el segundo bloque del evento con cifras contundentes: el 36% del tiempo online se dedica a redes sociales, y en Argentina los usuarios pasan en promedio tres horas diarias conectados. En 2024, más de 3.000 marcas lanzaron campañas con influencers, siendo moda, belleza y tecnología los sectores que más invirtieron.
Casos virales, creatividad y nuevos formatos
El caso de la grifería FV se llevó los aplausos del público: una simple observación de un usuario sobre el logo se convirtió en viral y la marca supo capitalizar la conversación trabajando con creadores de contenido.
Además, se destacaron paneles sobre tendencias publicitarias, nuevas plataformas y estrategias editoriales en redes, con la participación de medios como Clarín, El Cronista y Grupo Perfil.
Workshops, networking y una celebración de 15 años
En paralelo a las charlas principales, se realizaron workshops técnicos en la Sala de Cámaras de la Usina del Arte con la participación de profesionales de Warner Music, Billboard, Cinemática Films y más. El cierre fue con un after patrocinado por Billboard Argentina, que celebró los 15 años del evento.
El Social Media Day continuará su gira por Mendoza (7 de agosto), Santa Fe y Paraná (10 y 11 de septiembre), Rosario (30 de octubre) y cerrará el año con la edición especial de Innovación y Creatividad en noviembre en Buenos Aires. Además, ofrece cursos sobre IA y creación de contenido. Más información en smday.com.ar.
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