Estar bronceada sigue siendo un deseo, pero quemarse al sol ya no entra en el plan.
Durante décadas, el ritual fue casi automático: sol, aceite y paciencia. Sin embargo, el mercado confirma un giro profundo: hoy, muchas mujeres buscan activamente cómo broncearse sin sol. El autobronceante dejó de ser un producto de nicho para convertirse en el protagonista del verano.
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Según explica Sabrina S. Alberti -especialista en marketing cosmético e investigación de mercado- que analizó este cambio de hábitos, no se trata solo de estética. “El cuidado de la piel dejó de ser una moda para convertirse en una prioridad sostenida”, señala. En ese contexto, el autobronceante aparece como una respuesta concreta a un deseo que sigue vigente: verse con color, pero sin pagar costos a largo plazo.
Cuando el SPF deja de ser opcional y pasa a ser la base de todo
Uno de los grandes motores de este cambio es la concientización dermatológica. El mensaje sobre los daños acumulativos del sol —manchas, envejecimiento prematuro y deterioro de la piel— hoy está instalado en la conversación cotidiana.
“El protector solar ya no se piensa como algo solo del verano, sino como el verdadero producto pro-age”, explica Alberti. No promete volver el tiempo atrás, pero sí preservar la salud y la calidad de la piel. Y acá hay un punto clave: el debate ya no es solo estético, es de salud.
En ese escenario, el autobronceante se vuelve un aliado estratégico. Permite sumar color sin interferir con el uso diario de SPF, ni poner en riesgo ese capital tan cuidado.
Cuando el color también cuida: la lógica de la skinificación
La tendencia global de la skinificación -productos que combinan color y tratamiento- encuentra en el autobronceante uno de sus máximos exponentes. Hoy no se buscan fórmulas pesadas ni exclusivamente corporales, sino texturas livianas, faciales y tratantes.
“El crecimiento de los formatos tipo sérum muestra que la usuaria quiere integrar el autobronceante a su rutina de skincare”, explica la especialista. Ya no se trata solo de verse bronceada, sino de hacerlo con productos que hidraten, unifiquen y sumen activos.
Muchas fórmulas actuales incorporan ácido hialurónico, complejos biotecnológicos que estimulan la síntesis de colágeno y extractos vegetales calmantes. “El autobronceante pasó a ser un producto multifunción, casi un booster que trabaja en sinergia con el resto de la rutina”, resume Sabrina Alberti.
Cómo funciona el autobronceante y por qué hoy es más seguro
Según detalla Alberti, el color que aporta el autobronceante se genera a partir de la DHA, un azúcar que reacciona con los aminoácidos de la capa superficial de la piel y produce un tono dorado progresivo. El proceso ocurre solo en la superficie, sin exposición solar.
“El desarrollo del color es gradual, uniforme y controlado”, aclara. Ese control es clave para explicar por qué hoy el autobronceante genera más confianza que antes.
Además, las fórmulas actuales evolucionaron: ya no se toleran manchas, tonos anaranjados ni acabados artificiales. La promesa es clara: color sin sol, sin riesgo y con aspecto natural.
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Si hay un fantasma que todavía ronda al autobronceante, es ese. Y el mercado respondió con una palabra clave: progresivo.
“Las usuarias prefieren construir el color de a poco, ajustar la intensidad y minimizar errores”, explica la especialista. No sorprende entonces el crecimiento de formatos como sprays, mousses y gotas, que permiten dosificar mejor el resultado.
Las tanning drops, especifica Alberti, permiten personalizar el tono según la cantidad que se use. Más gotas, más color. Menos, un efecto sutil. Control total.
Cómo somos hoy como consumidoras de belleza
El autobronceante ya no se compra al azar. Se investiga, se comparan reseñas y se evalúa la experiencia de otras usuarias. El aumento en las búsquedas previas a la compra confirma un perfil más informado y exigente.
“El crecimiento del mercado no se explica solo por la oferta, sino porque la consumidora cambió”, sostiene Sabrina Alberti. Quiere resultados reales, fórmulas seguras y experiencias que acompañen su rutina.
El autobronceante no viene a reemplazar al sol, sino a cambiar las reglas del juego. En un contexto donde el daño UV dejó de ser un dato técnico y pasó a ser un saber compartido, el deseo de color migra hacia opciones seguras, progresivas y pensadas. Hoy, el bronceado ya no se deja al azar: se diseña, se cuida y se elige.
Fuente: Sabrina S. Alberti, especialista en marketing cosmético e investigación de mercado con más de 20 años en la industria - @sabrina.albertioficial | @skinzbeautyco
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