Las momfluencers (mamás influencers) se convirtieron en figuras clave en redes sociales como TikTok e Instagram. Lejos de mostrar una maternidad idealizada, comparten el día a día con sus hijos, desde el cansancio hasta los pequeños logros cotidianos. Esa autenticidad es la clave de su poder: generan confianza.
Según datos de TikTok, los hashtags #momsoftiktok y #momtok superan los 37 millones y 7,6 millones de publicaciones respectivamente, y siguen creciendo.
¿Cómo impactan en el consumo y la comunicación familiar?
Lo que recomiendan no parece publicidad: parece una charla entre amigas. Desde reseñas de pañales ecológicos hasta tips para armar viandas saludables, sus opiniones influyen directamente en las decisiones de compra de miles de hogares. Su valor diferencial está en el tono: cercano, útil y basado en la experiencia.
Eduardo Núñez, Influencer Marketing Director para LATAM en Another —una de las agencias más grandes de la región— explica: “Las momfluencers conectan desde lo cotidiano. Crearon comunidades fieles, lo que las convierte en aliadas estratégicas para marcas que buscan autenticidad”.
¿Qué tipo de marcas trabajan con momfluencers?
Empresas de higiene infantil, alimentos saludables, juguetes sensoriales, tecnología educativa, apps de crianza y hasta servicios de salud familiar apuestan por ellas. Pero no lo hacen desde el modelo tradicional de campaña, sino construyendo en torno a sus historias personales.
Lo que funciona ya no es el guion, sino la vivencia compartida. Eso genera identificación emocional, y con ella, decisión de compra.
Con la visibilidad, llegan nuevas responsabilidades. Varios países, como Argentina, Colombia, México y Perú, ya debaten marcos legales para proteger la infancia digital, regulando el uso de imágenes de menores en contenidos y la transparencia en publicaciones pagas.
Frente a esto, las momfluencers asumen un nuevo rol ético: cuidar qué mostrar, cómo y bajo qué responsabilidad. Su influencia ya no es solo comercial, también es cultural.
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