Un informe explora cómo los hábitos de consumo de los argentinos reflejaron las tendencias de compras online en 2024. El informe destaca cómo el interés por las tendencias se reflejaron en las búsquedas de los usuarios, por ejemplo, en el crecimiento de búsquedas de "Franco Colapinto", "Williams", que estuvieron dentro del top de 10 búsquedas de la categoría moda y deportes, y el crecimiento de ventas de su auto a escala tras su debut en la Fórmula 1.
Los contenidos virales y los influencers jugaron un papel clave a la hora de hablar de tendencias y buscar picos de búsquedas. Productos como fragancias árabes, vasos Quencher y peluches de carpincho.
Según el ranking de Kantar Media Reaction 2024, el 78% de los argentinos conectados elige para comprar, buscar ofertas o comparar precios. Además, el informe revela que 8 de cada 10 búsquedas son genéricas, es decir, los usuarios buscan productos en lugar de marcas específicas, lo que refuerza el papel de las plataformas de e-commerce como el nuevo buscador web, sensible a las tendencias y modas del momento.
En el panorama actual del consumo, cada compra se convierte en una expresión de quiénes somos: nuestros intereses, deseos y valores. Estas elecciones, influenciadas por el tiempo y la cultura, reflejan nuestras preferencias y moldean la relación que establecemos con el mercado.
La forma en que compramos está evolucionando constantemente gracias a la digitalización, que está marcando un antes y un después en la experiencia de los consumidores y en la dinámica del
comercio.
Los canales online mostraron mayor estabilidad que el comercio presencial y algunas categorías,
como supermercado y artículos de primera necesidad, mostraron un crecimiento en ventas, ganando participación en el mercado.
A partir del mes de mayo, la dinámica del mercado cambió y se ampliaron las ofertas de financiamiento y cuotas sin interés, lo que ayudó a que las categorías de productos no esenciales, como electrónica o accesorios de moda recuperaran crecimiento.
El crecimiento de las búsquedas relacionadas a Franco Colapinto creció a partir de su primera carrera de septiembre. El término “Colapinto” estuvo dentro del top 10 de búsquedas de la
categoría moda y deportes hasta diciembre, inclusive.
La viralización de la reedición de los libros de Jane Austen en X, generó un pico de búsquedas en
la Mercado Libre en el mes de agosto.
El regreso de la moda Y2K redefinió el panorama de estilos en 2024. Una mezcla de tiro bajo, mucho glitter, CD’s y mp3. Emilia fue una de las referentes de esta tendencia, reviviendo los elementos más icónicos de la época.
El skincare siempre es tendencia, y los influencers y expertos en el área recomendaron cómo cuidarse la piel y cómo maquillarse. Las marcas más vendidas de la vertical belleza
reflejan estas tendencias.
Aunque el Quencher ya era furor en Estados Unidos, se volvió viral en TikTok. Una mujer llamada Danielle publicó un video sobre cómo quedó su auto luego de haberse incendiado. ¿La
sorpresa? Todo el auto estaba destruido ¡a excepción de su Quencher naranja! El vaso no solo aparecía intacto, sino que además conservaba en perfecto estado el hielo en su interior.
El posteo se volvió viral rápidamente, hasta el punto de que el CEO de Stanley le ofreció a Danielle comprarle un nuevo auto.
Se buscaron casi 22 mil veces los términos "sin gluten" y "gluten free" dentro de la plataforma y encabezan las listas de los productos más vendidos como pasta de maní, galletitas, mayonesa, avena y cerveza.
Los 5 vinos más vendidos en la plataforma son de productores argentinos y el varietal más nacional, malbec, tendencia que se mantiene desde el 2023.
Fuente: Mercado Libre
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