Arrancó la Semana de la Moda de Milán: las propuestas de la nueva colección de Gucci by Demna Gvasalia

PorDaniela FajardoEmail

Moda

septiembre 24, 2025

Gucci presentó la primera colección de Demna Gvasalia sin un desfile tradicional en la Semana de la Moda de Milán. En su lugar, la firma optó por el estreno del corto The Tiger, protagonizado por Demi Moore y un elenco de lujo que incluye a Ed Harris, Elliot Page y Edward Norton. La película, dirigida por Spike Jonze y Halina Reijn, se convirtió en la primera muestra pública de la visión creativa de Demna, mezclando moda, storytelling y humor irónico.

La colección “La Famiglia”

El primer adelanto de Demna llegó mediante una sesión fotográfica que reúne a 40 personajes arquetípicos del mundo contemporáneo: la heredera, la influencer, la galerista, la señora bien, entre otros. La colección transita desde piezas minimalistas hasta abrigos maximalistas de ópera, incluyendo referencias históricas de Gucci como:

• Bolso Bamboo (1947)
• Mocasín Horsebit (1952)
• Estampado Flora

Esta propuesta busca revitalizar el concepto de “gucciness”, es decir, recuperar la identidad cultural y simbólica de la marca a través de arquetipos reconocibles y atractivos para el consumidor.

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Estrategia de marca y contexto económico

Desde la salida de Alessandro Michele en 2022, Gucci atravesó un período de cambios que incluyó a Sabato de Sarno como director creativo. Durante ese tiempo, la firma apostó por el lujo silencioso y prendas atemporales, pero las ventas no lograron remontar. En 2024, Gucci sufrió una caída del 23% en comparación con el año anterior, lo que llevó al grupo Kering a apostar nuevamente por Demna para recuperar su posicionamiento.

El CEO Luca de Meo anunció que se reducirán gastos y deudas para reforzar la estrategia de la marca, mientras que Demna señala que necesitará al menos una temporada para consolidar su visión creativa.

Próximos pasos

El primer desfile oficial de Demna para Gucci se espera en febrero de 2026. Hasta entonces, la colección “La Famiglia” y el corto The Tiger funcionan como una plataforma inicial para acercar a los consumidores al nuevo lenguaje del diseñador georgiano, que busca fusionar historia, identidad de marca y disrupción creativa.

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