¿Qué es el beauty placement y por qué importa? Es la integración estratégica de productos cosméticos dentro de la trama de series o películas, casi siempre con una intención comercial además de narrativa. Las marcas de belleza comprendieron que el espectador conecta más con un gesto íntimo, una rutina que se presenta como real, que con un anuncio tradicional.
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¿Cómo lo hacen las series de hoy?
En la ficción contemporánea, se ve mucho más que un labial o un frasco de perfume al pasar. Por ejemplo, en la serie Nadie quiere esto (protagonizada por Kristen Bell) aparece varias veces el sérum de una reconocida firma de belleza, en escenas claves de la protagonista, cuando se prepara para dormir o en un momento de vulnerabilidad. Esta aparición no es gratuita: forma parte de la historia de autocuidado, calma y rutina.
Las plataformas de streaming se han vuelto el nuevo escaparate de la industria de la belleza. Las series con protagonistas de estilo cuidado sirven como campo de pruebas donde las cosméticas compiten por segundos de atención. A diferencia de la publicidad tradicional, este tipo de integración parece natural: una mujer como vos, en su casa, usando su rutina. Y la marca gana credibilidad y deseo aspiracional.
¿Qué implica para vos como consumidora?
- Rituales que inspiran: ver a un personaje aplicar su sérum o limpiarse el rostro frente al espejo se vuelve aspiracional.
- Marcas como parte de la historia: cuando la protagonista en la pantalla vive un momento emocional -y aplica su rutina- la marca transmite valores como constancia, autocuidado o refugio.
- Cuidado al elegir: este fenómeno te invita a mirar más allá del envase brillante e invitarte a pensar qué relato está contando esa rutina cosmética.
Tres claves para entender este cambio
1. De cameo a rutina narrativa
Lo que antes era un “plug” de producto pasó a formar parte del guion. Las escenas ya no solo muestran maquillaje, sino momentos íntimos de cuidado personal que construyen el personaje y la trama.
2. Conexión emocional + marketing
Las marcas ya no solo venden producto; venden experiencias. Ver a alguien en la pantalla tomar su sérum como parte de su noche transmite “yo también puedo tener ese cuidado”. El mensaje se difunde sin que la protagonista hable directamente de la crema.
3. ¿Tradición e innovación van juntos?
Ciertas marcas exploran estos nuevos espacios de narrativa ficticia para reintroducirse ante generaciones que quizá nunca las habían probado. Una mezcla de legado y modernidad.
¿Y cómo lo ves en casa?
- Prestá atención a tus series: ¿qué cosméticos aparecen en escenas de rutina o intimidad?
- Pensá si ese producto comunica algo más que belleza: calma, limpieza, ritual…
- Cuando veas un guiño de este tipo, no se trata solo de imitar; se trata de preguntarte qué valores está promoviendo esa rutina.
Y si querés seguir explorando cómo cambian las rutinas de belleza en la era digital, te puede interesar la nota en Para Ti sobre El beauty sleep existe: 4 rutinas nocturnas para regenerar tu piel y nutrir tu pelo mientras dormís y cómo esos rituales llegan a tu día a día.
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