¿Qué pasa detrás de una editorial de moda? ¿Cómo se construye un look? ¿Qué sucede durante esos minutos en los que todo se prepara para la foto?
Con esas preguntas como punto de partida, Para Ti y Alto Palermo presentaron Vidriera Viva, una activación que llevó el detrás de escena de una producción de moda a las calles de Buenos Aires. La propuesta invitó al público a descubrir, en vivo, parte de ese universo que habitualmente sucede puertas adentro: el styling, los cambios de look, el armado de una producción y toda la dinámica que existe detrás de una editorial.
Durante la performance, el espacio se convirtió en una verdadera escena de moda en movimiento. Dos modelos fueron protagonistas de una experiencia que combinó styling, beauty y cambios de look, con prendas de algunas de las principales marcas del shopping. La acción permitió acercar al público a una mirada diferente sobre la moda: no solamente como resultado final, sino también como proceso.
La propuesta funcionó, además, como una preview de las colecciones SS27 que llegan a Alto Palermo. En ese recorrido participaron Paruolo, Ver, Mishka, Portsaid, 47 Street, Rouge y GA.MA, siete marcas que formaron parte de esta experiencia y fueron construyendo, look a look, una narrativa de temporada.
Moda en vivo, del backstage a la calle
Uno de los grandes atractivos de Vidriera Viva fue justamente romper con la distancia entre el público y una producción editorial. Lo que normalmente sucede detrás de cámaras se volvió visible: los preparativos, los cambios y esa dinámica vertiginosa que forma parte del proceso creativo de una producción de moda.
La activación se desarrolló en distintos espacios del mall y los convirtió en una editorial de moda. Durante la jornada, quienes pasaban por Alto Palermo pudieron ver de cerca cómo se transforma un look y cómo una producción cobra vida antes de convertirse en una imagen terminada.
La propuesta también recuperó una de las grandes claves del universo de Para Ti: entender la moda como inspiración, pero también como experiencia. En lugar de mostrar únicamente el resultado final, Vidriera Viva permitió compartir con el público una pequeña parte del cómo se hace.
Una preview de SS27
Con la mirada puesta en la próxima temporada, las marcas participantes fueron las encargadas de aportar los distintos looks que formaron parte de la acción. Paruolo, Ver, Mishka, Portsaid, 47 Street, Gama y Rouge se sumaron a esta preview de las colecciones SS27 y llevaron sus propuestas a una puesta que tuvo a la moda como protagonista.
Así, Alto Palermo se transformó por un día en un escenario abierto para descubrir novedades, inspirarse y mirar la moda desde otra perspectiva: no solamente desde la vidriera, sino también desde lo que sucede detrás de ella.
Porque una editorial no empieza cuando se dispara una cámara. Empieza mucho antes: con una idea, un look, un equipo y una historia por contar. Vidriera Viva hizo visible justamente eso: el detrás de escena de la moda, en vivo y a la vista de todos.
